臨潼特產(chǎn)因熱播劇被帶火 真品十月份才成熟 已有大量同名產(chǎn)品網(wǎng)銷
十月份才成熟的火晶柿子,在很多網(wǎng)店中都標注24小時發(fā)貨
紙質(zhì)的吸管插進通透紅的柿子里,吸溜一口把甜蜜的果肉嘬進嘴里,張小敬瞇著小眼睛,神情里透著那個美。
這是今年夏天熱播網(wǎng)劇《長安十二時辰》中,主演雷佳音最經(jīng)典的一幅劇照。這一幕讓觀眾口舌生津,雷佳音手中的西安特產(chǎn)火晶柿子,也隨著該劇的熱播成為了爆款。
2019年夏天一部網(wǎng)劇《長安十二時辰》帶火了臨潼特產(chǎn)火晶柿子。而近幾年,每年幾乎都有被熱播劇、綜藝節(jié)目帶火的爆款出現(xiàn)。《延禧攻略》里的絨花、《聲入人心》里的紅糖麻花、《舌尖上的中國》里的鐵鍋都在一時間成為爆款,一貨難求。
面對流量帶來的熱潮,這些傳統(tǒng)制作技藝的生產(chǎn)者心頭掠過的卻是緊張,以及當(dāng)流量熱浪褪去后的擔(dān)憂。
爆款現(xiàn)狀
真火晶柿子還沒熟
假火晶柿子已賣火
雷佳音嘬火了火晶柿子后,淘寶上標著“火晶柿子”標簽的店鋪,從前兩年不到十家,今年一下漲到幾十家。
“好多不是火晶柿子來冒充火晶柿子,市場已經(jīng)亂了。”賣火晶柿子的任濤先生告訴北京青年報記者,火晶柿子通常要到十月才能成熟,許多店鋪卻聲稱他們能直接發(fā)現(xiàn)貨,“現(xiàn)貨是假的,口感跟火晶柿子差別比較大”。
火晶柿子產(chǎn)地在陜西臨潼,距離秦始皇陵所在的驪山不遠。而網(wǎng)絡(luò)上許多賣火晶柿子的店鋪顯示,發(fā)貨地不在陜西省。而在陜西當(dāng)?shù)兀磷右膊恢够鹁磷右环N,這不僅讓試圖嘗鮮的外地觀眾難以分辨,甚至許多當(dāng)?shù)厝艘卜植磺濉?/span>
父輩就開始賣火晶柿子的趙滿院回憶,以前當(dāng)?shù)厝硕际球T著自行車,一層柿子一層報紙地疊放在籃子里,運到西安市區(qū)去賣,人們總覺得個頭大的柿子品相好,個頭小的火晶柿子并不受歡迎。
“火晶柿子的樹都是百年老樹,十幾米高,摘起來非常費勁,每年都會有因為摘柿子摔傷、觸電的。前兩年,火晶柿子批發(fā)價才一塊錢一斤,經(jīng)濟效益很低,沒有人成片專門種這個的。”趙滿院介紹說。實際上在此之前,火晶柿子并不算太受待見。對大多數(shù)賣火晶柿子的果農(nóng)而言,柿子并不是他們賴以生存的主業(yè),賣火晶柿子算是個費力不討好的活兒。
相同情況
紅糖麻花兩度被帶火
店鋪客服卻只能道歉
不單是賣火晶柿子的果農(nóng),賣義烏紅糖麻花的蔣先生也有過類似的經(jīng)歷。
2015年前后,因為網(wǎng)絡(luò)大V的宣傳,義烏紅糖麻花成為網(wǎng)紅小零食,蔣先生的淘寶店銷量突然井噴,這種原本完全依靠手工制作的傳統(tǒng)食品一下吸引了許多大型制糖廠的模仿?!八麄冇脫搅他溠刻呛桶咨疤堑募t糖進行機器生產(chǎn),跟我們手工古法熬出來的口感完全不一樣?!钡旁谑袌隼?,買家不太能分辨出差異。
沖擊是直接的,第二年蔣先生家麻花的銷量降了一半。2018年底,熱播綜藝節(jié)目《聲入人心》中選手給出品人尚雯婕送上紅糖麻花,觀眾們找到蔣先生的店,紅糖麻花再次翻紅了一把。那段時間每天的銷售量是以往的四五倍?!鞍l(fā)不出那么多貨,只能延遲三四天,客服每天都在道歉。”蔣先生回憶。
絨花假冒不堪其擾
無奈之下關(guān)掉網(wǎng)店
去年一部《延禧攻略》的熱播,使得劇中妃嬪宮女們頭上佩戴的 “絨花”受到大眾熱捧。這種飾品做工精美考究,頻上微博熱搜。然而如今熱度過去了一年,南京絨花的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人趙樹憲卻遺憾地告訴北青報記者,“因為產(chǎn)能的不足,我們其實沒有享受到多少《延禧攻略》帶給我們的紅利。”
據(jù)趙樹憲介紹,在《延禧攻略》播出之前,他的團隊主要是跟一些設(shè)計師、造型師合作,滿足他們定制需求,基本上沒有零售的訂單。《延禧攻略》播出之后,大眾對絨花的需求不斷增加,南京絨花的淘寶店鋪,一時間也涌進許多散客訂單。然而讓趙樹憲始料未及的是,許多無良商家也看中了絨花有利可圖,淘寶上不斷出現(xiàn)許多混淆視聽的店鋪。
“很多店鋪盜用我們的圖片,但是銷售的卻不是南京絨花,許多顧客收到實物后反映說跟照片差距很大?!壁w樹憲不滿地說道。
在這種情況下,趙樹憲逐漸疲倦了打假維權(quán)工作,終于在2018年9月關(guān)閉自家淘寶店鋪。但是即便如此,絨花依舊供不應(yīng)求。假設(shè)一個人現(xiàn)在下單,可能要等兩年左右才能收到實物。由于現(xiàn)在手頭積攢的訂單太多,趙樹憲表示團隊暫時不接受新的散客訂單了。
供貨跟不上賠償
只能把鐵鍋下架
在流量熱潮下無奈下架產(chǎn)品的還有“章丘鐵鍋”,自從《舌尖上的中國》第二季熱播后,章丘鐵鍋瞬間火爆,訂單激增。
據(jù)章丘鐵鍋經(jīng)營人劉紫木介紹,《舌尖》播出后,他們并沒有想到會這么火,幾天時間就訂出了以前差不多全年的量。節(jié)目中出鏡的王玉海師傅做的鍋,在《舌尖》播出前訂單排到4個月以后,節(jié)目播出后,直接排隊到了2020年。
“當(dāng)時我們覺得不對勁了,供不應(yīng)求,就趕緊先把一些生產(chǎn)時間比較長的鍋下架了,后來到了第四天,還是不行,就把所有商品都從網(wǎng)店上下架了。然后就在我們門店那里擺二十口鍋,算是對登門排隊的有個交代?!眲⒆夏菊f,從網(wǎng)店把商品下架對他們也有損失,之前店鋪多年的積累都損失掉了。“但是不下架也不行,因為根據(jù)天貓的規(guī)則,如果在多少天內(nèi)不發(fā)貨,買家申請延遲的話,店家就要給買家賠錢,我們因為這個還賠了不少錢進去?!?/span>
網(wǎng)店停了大約三個月,到五月份才開始逐步上線。當(dāng)時的很多訂單如今仍在慢慢消化,王玉海師傅手里還有當(dāng)時沒做完的訂單,預(yù)計得到2020年才可能將火爆時的訂單全部完成。但是在章丘鐵鍋下架的這三個月時間里,劉紫木發(fā)現(xiàn)更多的“章丘鐵鍋”冒了出來。
探訪原因
工藝精匠人百里挑一
制作速度跟不上流量
劉紫木從2009年開始經(jīng)營章丘鐵鍋,2014年開始租了廠房,把傳統(tǒng)做鍋的師傅聚集在一起生產(chǎn),2015年為章丘鐵鍋的制作工藝申請非遺成功,到現(xiàn)在已經(jīng)有100多個師傅。劉紫木稱,他們對做鍋師傅也有嚴格的要求,“培養(yǎng)一個師傅太難了”。
由于手工制作所需要的時間,供貨速度完全跟機器沖壓鍋沒辦法比?!坝行┘倜罢虑痂F鍋的店鋪,訂單量是我們的十倍,如果這個生產(chǎn)量的話,那他得有多少做鍋師傅啊?怕是得上千人吧?!?/span>
面對流量帶來的訂單激增,制作紅糖麻花的蔣先生也面臨著同樣的困境,他告訴北青報記者,如果是靠機器一天能生產(chǎn)上萬斤麻花,但用古法手工做,要經(jīng)過收甘蔗、榨糖、熬制、過濾等工序,每一鍋紅糖要熬九次,最后能做出幾十斤麻花。
“其實最主要的原因是我們自身生產(chǎn)能力有限。”趙樹憲解釋說,“絨花本身要求手工制作,直到現(xiàn)在都無法用機器生產(chǎn)替代。即便是最簡單的一枝花,一個人一天都做不下來,因為它涉及很多不同規(guī)格、不同顏色的絨條。”
除了做工復(fù)雜,費時耗力,人手有限是另一個重要原因。趙樹憲告訴北青報記者,現(xiàn)在包括他自己在內(nèi),一共就只有8個以制作絨花為職業(yè)的員工。他說:“其實這些年我們的員工在不斷添加,但無奈人員增加的速度遠遠趕不上訂單增加的速度。”
人員增長得慢,原因之一就是沒有足夠的空間。趙樹憲說,“其實有許多登記在冊想學(xué)習(xí)絨花制作的人,但是我們現(xiàn)在確實沒有地方容納他們?!?/span>
此外,趙樹憲對學(xué)員“職業(yè)化”的要求也讓一些人望而卻步,他強調(diào),“我認為制作絨花就應(yīng)該把它當(dāng)作一個職業(yè),要具有敬業(yè)精神,遵守職業(yè)道德?!?/span>
冒用名稱難界定
無法取證打假難
面對大型制糖廠的沖擊,蔣先生記得,他們當(dāng)?shù)胤N甘蔗的農(nóng)民曾集體去找義烏市的政府部門談過這個問題。農(nóng)民們的不滿很簡單:“他們(制糖廠)賣的不是正宗的紅糖麻花,怎么能用這個名號呢?”但沒人說得清什么是“正宗”。協(xié)商過后,雙方妥協(xié)的結(jié)果是——可以叫“紅糖麻花”,但不要用“義烏”這個詞。
蔣先生覺得這次協(xié)商效果并不明顯,“他們明面上沒有宣傳,但消費者去問,他們肯定默認是正宗義烏紅糖麻花。”
實際上,義烏的紅糖制作技藝早在2014年就列入了國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,紅糖麻花是最常見的衍生產(chǎn)品之一。涉及到如何保護傳統(tǒng),如何判定侵權(quán)成為了一個最大的難題。
義烏市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心的工作人員告訴北青報記者,商業(yè)保護并不在他們的工作范圍之內(nèi)。“判定真?zhèn)尾粴w我們管,我們只負責(zé)申報非遺的審批項目,然后通過宣傳、展示、傳承等做好保護工作?!?/span>
即使是負責(zé)市場監(jiān)管的部門,判斷“真?zhèn)巍币矝]有確切的標準。“很難說人家賣的(紅糖麻花)是假的,因為本身沒有行業(yè)協(xié)會,也沒有什么標準去鑒定。除非有人投訴,我們才會去查,看它是否符合非遺名錄里義烏紅糖生產(chǎn)的標準,但目前這種投訴據(jù)我所知還沒有。”義烏市市場監(jiān)督管理局一位姓劉的工作人員這樣解釋。
這就跟章丘鐵鍋一樣,在章丘掛個手工鐵鍋的牌子,就被認為是章丘鐵鍋。
為了打假,劉紫木和團隊打了好幾次官司,有些冒用商標圖片的比較好取證,官司都打贏了。但還有些沒法取證的,告也告不動?!拔乙膊荒苋ニ麄児S里看對方的鍋到底是不是手工的,是怎么做的,對吧?!眲⒆夏窘榻B,他們當(dāng)時加入了消協(xié)的打假聯(lián)盟,由消協(xié)發(fā)防偽標簽,但是很多假貨又都是外省市的,當(dāng)?shù)叵麉f(xié)也管不了。
發(fā)展阻礙
流量帶火傳統(tǒng)工藝
對匠人未必是好事
經(jīng)過了熱播節(jié)目和電視劇帶來的流量熱潮后,這些傳統(tǒng)手工藝都回歸了平靜,對于匠人們來說,流量熱潮卻未必是好事。
隨著熱度的過去,章丘鐵鍋重新上線,銷售量回到了一個穩(wěn)步增長的常態(tài)。今年到目前為止也賣了1000多萬元,這比《舌尖》播出前略有增長。但劉紫木發(fā)現(xiàn),那些仿制的章丘鐵鍋增長量卻都是成倍的。
劉紫木說,做鍋師傅提起流量帶來的熱度,都覺得不是個好事情,因為自己就是個手藝人,流量炒得再火師傅們也賺不到太多的錢,因為數(shù)量上有限制。而且流量百分之九十都被賣假貨的拿走了,賺到錢的是那些制假售假的商家,最關(guān)鍵的是,很多買到假鍋的客人,會把這筆賬算到章丘鐵鍋的頭上,會毀掉章丘鐵鍋的牌子。
當(dāng)生產(chǎn)節(jié)奏緩慢的老手藝遇上“流量帶貨”的熱潮,往往可能成為匠人們不可承受之重。經(jīng)歷了火爆、回落再火爆再回落的跌宕,蔣先生現(xiàn)在對紅糖麻花能不能延續(xù)原來的熱度看得很淡,“市面上紅糖麻花品質(zhì)參差不齊,價格壓得很低,能火兩三年已經(jīng)很好了?!?/span>
絨花制作技藝的傳承人趙樹憲認為,影視劇帶火絨花只是一個偶然事件,無法復(fù)制也并不能作為絨花未來的發(fā)展方向?!安皇敲恳徊繎蚨寄芙o絨花帶來這么高的熱度,也不是每一部戲都會用得上絨花,我們不能總盯著劇組的需求去發(fā)展?!?/span>
可眼下,臨潼種植火晶柿子的果農(nóng)們還將面臨考驗,今年的柿子還沒成熟,市場已經(jīng)炒得火熱,柿子的價格眼看著上漲。由此任先生對自家火晶柿子的銷量持觀望態(tài)度:“冒充火晶柿子的現(xiàn)在銷量已經(jīng)很大了,(等火晶柿子成熟后)來買的量卻不一定很大?!?/span>
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