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一線名酒量價齊升 白酒行業(yè)現(xiàn)擠壓式增長
時間:2017-08-11 10:41:57 來源:證券日報 點擊:820次

截至8月10日,滬深兩市19家白酒上市公司中有4家發(fā)布了2017年半年報業(yè)績,且均實現(xiàn)了營收與凈利潤雙增長的好成績。另有7家酒企發(fā)布了半年報業(yè)績預(yù)告顯示,皇臺酒業(yè)繼續(xù)虧損,青青稞酒業(yè)績略減,其他5家業(yè)績預(yù)增。


從市場情況來看,以茅臺、五糧液為代表的一線名酒量價齊升,其他次高端酒企也跟隨漲價。


在業(yè)內(nèi)人士看來,消費升級帶動了這一輪高端白酒價格的上漲。另外,茅臺、五糧液量價齊升的背后與公司品牌以及企業(yè)的調(diào)控政策有直接關(guān)系。


然而,這輪行業(yè)增長呈現(xiàn)出一個非常明顯的特征,那就是擠壓式增長,特別是在茅臺、五糧液等名酒企業(yè)渠道下沉,加大系列酒銷售的背景下,區(qū)域酒企及次高端酒企的生存壓力巨大。


據(jù)《證券日報》記者采訪了解,目前,五糧液將大力發(fā)展系列酒提升至公司的大戰(zhàn)略中。同樣,貴州茅臺也加大了系列酒的推廣與營銷。


茅臺集團白金酒公司匠中匠品牌CEO董兵近日在接受《證券日報》記者采訪時表示,“公司根據(jù)市場規(guī)則,未來匠中匠將以華東、華北高端市場為依托,同時發(fā)力西北、華南及貴州本土市場,力爭在2018年實現(xiàn)全年銷售額突破3億元,到2020年躋身10億元品牌陣營?!?


安徽迎駕貢酒股份有限公司總經(jīng)理秦海認為,白酒進入同質(zhì)化時代,產(chǎn)業(yè)化的品牌文化和生態(tài)健康的品質(zhì)是白酒競爭的根本。他表示,白酒行業(yè)回暖伴隨著出現(xiàn)資本化、品牌產(chǎn)業(yè)化和消費健康化等特征,省內(nèi)龍頭白酒企業(yè),要想提升品牌,就必須做好產(chǎn)品品質(zhì)和品牌文化的功課。


正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光8月9日表示,省級酒企未來一定要有實現(xiàn)品牌高端化、占領(lǐng)市場話語權(quán)的意識。“品類王、區(qū)域王,是對抗全國名酒的不二法則。沒有省酒大品類,就沒有和名酒對抗的基礎(chǔ)。在市場方面,省會是制高點,省酒應(yīng)該從基地大防御轉(zhuǎn)向省會強進攻,從渠道控制轉(zhuǎn)向消費引領(lǐng)。”


據(jù)記者了解,目前,山東花冠酒業(yè)、廣西丹泉酒業(yè)、西鳳酒、河南仰韶酒業(yè)、老白干、迎駕貢酒等酒企都推出了中高端品牌,而這些產(chǎn)品將成為它們對抗競品的“武器”。


本文關(guān)鍵詞:一線名酒 量價齊升 白酒 增長

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