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中國乳業(yè)困局:洋品牌占領半壁江山
時間:2013-06-19 10:27:06 作者:管理員 來源:原創(chuàng) 點擊:1894次
  2008年爆發(fā)的三聚氰胺事件,距今已有5年。

2008年之前的10年中,中國乳業(yè)高速發(fā)展,生鮮乳產(chǎn)量的年平均增長率是17.4%,而自2008年后,乳業(yè)發(fā)展速度明顯放緩,生鮮乳產(chǎn)量年均增長率驟降到1.29%。

三聚氰胺事件后的這些年,中國乳品行業(yè)遭遇了史無前例的信任危機。信任危機歷久難消、國內(nèi)市場被外資搶占……

 奶粉進出口逆差20.57億美元

2013年前4月,我國乳制品進口仍然維持高速增長,而出口基本無增長。

6月18日,中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡,在“全國食品安全宣傳周”工信部主題日活動上發(fā)布報告稱,“1-4月份累計進口乳制品59.62萬噸,貨值20.81億美元,同比分別增長24.63%和19.27%。”據(jù)介紹,乳制品出口則為1.24萬噸,貨值0.24億美元,同比分別增長-29.69%和-43.34%。進出口貨值逆差達20.57億美元。

中國食品土畜進出口商會2012年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右,躍升到50%以上,而在高端奶粉市場,這一數(shù)據(jù)更是超過70%。目前,在嬰幼兒配方奶粉市場,中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2012年,國內(nèi)市場份額位居前十的嬰幼兒配方奶粉品牌商中,洋品牌占6席位,共占領市場份額52.1%,其中,美贊臣、多美滋、惠氏更是分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩(wěn)居前三,而伊利、圣元等國產(chǎn)品牌,則各自從剩下的四席中分食一杯羹。

三聚氰胺致洋奶粉占領市場

洋奶粉大舉占領中國市場的格局從2008年之后便基本穩(wěn)固。

三聚氰胺事件2008年爆出,曾以18.26%的市場份額領跑國內(nèi)奶粉市場的乳業(yè)巨頭三鹿隨之隕落,全行業(yè)亦陷入質(zhì)量泥沼。受此牽連,包括伊利、圣元、雅士利在內(nèi)的國產(chǎn)奶粉企業(yè)遭遇業(yè)績危機。2008年,蒙牛虧損9.49億元,光明虧損2.86億元,伊利虧損更高達16.87億元,成為三聚氰胺事件中虧損最嚴重的中國乳品上市企業(yè)。

與此同時,國外奶粉異軍突起,迅速改變了國內(nèi)奶粉品牌為主的中國乳業(yè)市場格局。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2009年,中國嬰幼兒奶粉市場前三名已經(jīng)全部為國際品牌,多美滋、美贊臣和惠氏的市場份額分別為14.2%、11.6%和8%。

除奶粉市場外,液態(tài)乳的市場份額也在逐漸被外國品牌控制。據(jù)《澳大利亞人》雜志報道,與2012年同期相比,2013年前幾個月國外鮮奶產(chǎn)品在中國的銷量已增長兩倍。

質(zhì)量安全問題給國產(chǎn)乳業(yè)造成了致命打擊,卻為外資提供了廣闊的市場,借此時機,各大品牌紛紛角力,行業(yè)內(nèi)并購、重組、退出事件頻頻發(fā)生:雀巢以118.5億美元收購美國制藥巨頭輝瑞旗下惠氏營養(yǎng)品業(yè)務,市場份額達到17%,成為“老大”;達能集團宣布收購美國有機嬰兒食品生產(chǎn)商Happy Family90%股權(quán)。而亨氏、合生元等外企也正在努力尋找乳業(yè)內(nèi)新的投資合作項目。

業(yè)界認為,當前國內(nèi)乳業(yè)市場進入一個新的發(fā)展階段,在中國乳業(yè)遭遇信任危機的大背景下,市場格局未穩(wěn)定,各路人馬正加緊布局中國乳業(yè)市場,其中外資乳企就加快滲入液態(tài)奶市場。

 國產(chǎn)品牌謀求收復失地

市場蛋糕被國外品牌分食大半,國內(nèi)乳企開始“坐不住了”。

據(jù)國家統(tǒng)計局、AC尼爾森和中國行業(yè)研究報告網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示,我國目前已超越日本,成為世界第一大奶粉消費國。分析稱,國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉的潛在市場需求在40萬噸/年左右,按平均零售價100元/千克計算,市場總量在300億元-400億元/年。歐睿信息咨詢預計,2015年,中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模將較2010年擴大超過一倍,可達約800億元。

國內(nèi)大牌乳企似乎“坐不住”了。

近日,蒙牛乳業(yè)增持其奶源供應商現(xiàn)代牧業(yè),持股達到28%;法國達能與中糧集團對外宣布,中糧和達能將合作成立一家合資公司,同時中糧控股的蒙牛將與達能合并在華酸奶業(yè)務;除此之外,蒙牛將與廣東乳業(yè)巨頭雅士利整合奶粉業(yè)務,以尋求在奶粉市場上有所作為。

謀劃與外國品牌一較高下的并非只有蒙牛一家。2011年11月22日,光明乳業(yè)與新西蘭SynlaitMilk(信聯(lián))共同興建的2號工廠如期竣工投產(chǎn),加快了光明在高端嬰幼兒市場的布局速度;飛鶴乳業(yè)融資6300萬美元用于投入“原生態(tài)牧場”建設。

國內(nèi)乳企的集體發(fā)力似乎尚未收到明顯效果。國內(nèi)乳品行業(yè)的信任缺失,從消費者的消費意志中可見一斑。

在財經(jīng)網(wǎng)發(fā)起的一項在線問卷調(diào)查中,有63%的參與者認為,“洋品牌乳品比國產(chǎn)乳品強”;67%的人表示“不愿意讓孩子喝國產(chǎn)奶”,70%的人則認為洋奶粉漲價的底氣在于“國產(chǎn)奶質(zhì)量差不能選。”

中資乳企繞道海外“鍍金”

國產(chǎn)品牌發(fā)力收效并不明顯的情況下,一些中資乳企嘗試海外注冊以及貼牌。

在這種消費態(tài)勢下,越來越多的中資乳企開始另辟蹊徑,在海外注冊商標,或繞道國外進行貼牌進口,以此重新?lián)屨紘鴥?nèi)奶粉市場。媒體報道稱,據(jù)不完全統(tǒng)計,在三聚氰胺奶粉事件發(fā)生前,只有大概五六家國內(nèi)企業(yè)在澳洲、新西蘭等地注冊奶粉品牌并貼牌生產(chǎn)。但在事件發(fā)生后,這一數(shù)字迅速上升。

“據(jù)了解,還有70多家企業(yè)正在排隊申請商標注冊。”業(yè)內(nèi)知情人士表示,這些企業(yè)的背后大多數(shù)都是中國人在操控。業(yè)內(nèi)人士稱,許多中資企業(yè)都希望采用這種海外注冊原裝進口的模式,從位居國內(nèi)市場前幾位的進口奶粉品牌手中分得一杯羹。

但“貼牌貨”也引發(fā)了消費者不同程度的反感。今年4月,媒體報道稱,洋奶粉中百分之八十皆為貼牌貨,實乃借進口之名的“土產(chǎn)奶”,換一個名字,價格便能翻倍。

消費者李嘉(化名)家有7個月大的女嬰。在貼牌奶粉被爆出之前,曾多次在淘寶上為女兒購買過某品牌貼牌奶粉。“知道了是國產(chǎn)貨,即使質(zhì)量沒有問題,也不敢再買了。”現(xiàn)在的李嘉很糾結(jié),“這個牌子孩子已經(jīng)吃了幾個月,不知道安全不安全。”

國產(chǎn)奶繞道海外“鍍金”的本質(zhì)被暴露之后,今后何以為繼?業(yè)界專家認為,乳企靠貼牌搶市場并非上策。隨著政府對于乳產(chǎn)品安全的愈加重視,此類問題被爆出后,隨之而來的可能是監(jiān)管力度的增大,其發(fā)展還需觀望。

本文關鍵詞:洋品牌,中國乳業(yè)品牌

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