保健品市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，讓人們真假難辨。為此，我國(guó)擬修法“嚴(yán)控”醫(yī)療類(lèi)廣告代言，全國(guó)人大常委會(huì)22日審議的廣告法修訂草案二審稿規(guī)定：藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的名義或形象作推薦、證明。盡管如此，中國(guó)保健協(xié)會(huì)最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健品市場(chǎng)在未來(lái)10年內(nèi)將以每年10%的速度實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。

中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)十年內(nèi)將以10%的年均增速增長(zhǎng)，有望超越日本成為全球第二大膳補(bǔ)劑市場(chǎng)。國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》也明確提出，2020年健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。

中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)徐華鋒表示，未來(lái)10年，中國(guó)社會(huì)越來(lái)越關(guān)注健康，“治未病”需求會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)容量巨大。但同時(shí)受互聯(lián)網(wǎng)藥品銷(xiāo)售新政影響，也面臨行業(yè)發(fā)展的窗口期和轉(zhuǎn)型期，行業(yè)將面臨洗牌，信任度構(gòu)建也變得更為重要。

隨著人們收入水平的增加，人們的醫(yī)療保健需求將迅猛增長(zhǎng)，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)整個(gè)健康服務(wù)業(yè)將以每年25%的速度增長(zhǎng)。人們對(duì)保健品信任度不高，但對(duì)其接受程度卻在升高。傳統(tǒng)保健品非直銷(xiāo)銷(xiāo)售渠道是藥店，人們?cè)谒幍戢@取其有關(guān)信息，并靠人們對(duì)其口碑傳播實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。今年5月28日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在中國(guó)政府法制信息網(wǎng)上發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》，降低醫(yī)藥電商門(mén)檻，網(wǎng)上銷(xiāo)售處方藥成為可能，傳統(tǒng)藥店的“關(guān)店潮”即將來(lái)襲。

保健品主要購(gòu)買(mǎi)人群是35—65歲人群，這些人能不能接受互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)保健品模式？如何讓他們接受新渠道，重新獲得信任？有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，面對(duì)醫(yī)藥新政，膳食補(bǔ)充劑企業(yè)必須用“新思維”創(chuàng)新渠道模式，重新挖掘互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者需求，用互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷(xiāo)，以迎接機(jī)遇和殘酷的洗牌期。

本文關(guān)鍵詞：保健品市場(chǎng)